13/05/2013 admin

5-hour ENERGY® es la marca de «shots» energéticos de mayor venta en EEUU. El nuestro, es el primer mercado fuera de Estados Unidos que la marca decide apoyar con medios masivos.

La estrategia que sustenta la campaña es hacer la marca relevante a nuestro mercado, conectando con los adultos activos a nivel personal, pero de forma masiva. Se quiere dar a conocer a 5-hour ENERGY® como la solución para los adultos que tienen una vida intensa y que, a veces, pueden sentir que necesitan un impulso adicional de energía en su “lucha” diaria. La historia se construye sobre el insight que todos conocemos: el “no puedo más”. Ese momento en el que muchos se rinden por puro cansancio. Sin embargo hay gente decidida a luchar para poder lograr aquello que les importa; trabajar más duro, jugar más duro, hacer más… Para todos ellos, 5-hour ENERGY® les ofrece un “subidón” de energía, que les permitirá «sentirse bien» después de haberlo tomado.

Para conseguir darle vida a la estrategia, hemos creado el concepto de “Héroes Anónimos”: gente como nosotros que sabe darlo todo, ponerle corazón y pasión cuando en ello les va algo importante. La campaña rinde homenaje a aquellos que cada día, a su nivel, viven vidas ÉPICAS. En este caso específico, el protagonista del spot ha de compatibilizar la necesidad de acabar un trabajo arduo e imprevisto al final del día y hacer lo que más le apasiona: jugar al fútbol con sus colegas. Para contextualizar la historia del amigo futbolista, que le pica para que no falte al partido, contamos con Gerard López, que hace una aparición de cameo y le añade un punto simpático y surrealista al guión. La historia está contada intercalando lentas y altas velocidades, juegos de luces y otros efectos que consiguen transportarnos visualmente al mundo del cansancio y luego del “despeje mental y la energía”.